重塑零售商业模式 茵蔓让品牌更贴近消费者

打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：新闻网讯 现在随着消费环境的改变，消费升级成为当前社会热议的话题。而与此同时消费升级下的零售未来的发展也成为社会关注的焦点。

那么如何才能让企业自己的品牌更加智能化、智慧化，以此跟上消费升级的趋势，走向新零售之路呢？汇美集团副总裁曲晶从零售方式、消费者产生的变化和跨境电商三个方面对企业未来的发展之路给出了自己的看法。

消费者为王是打造智慧品牌的核心

“随着我国市场经济不断的发展，不少企业也形成自己的品牌，个企业如何成为一个智慧性的品牌，其核心点就是能不能抓住消费者的热点，与之结合互动，服务于消费者”曲晶如是说。

在以前传统的零售行业，以渠道为王，哪个企业拥有了渠道，就拥有了市场；后来随着经济的发展和科技的进步又变成产品为王，因为这个产品越来越丰富，产品必须得符合大家喜欢的调性，企业的品牌就变成了产品为王。但是在产品已经过剩的今天，曲晶说：“同一件商品，无论在线抑或线下买都有很多选择，在此情况下，企业必须能很好的服务消费者，谁能够更好地满足消费者的需求，谁才能在市场中拥有一席之地。”

而从渠道为王到消费者为王的转变，也有着明显的特征，曲晶表示这些变化主要集中在一下几个方面。第一消费者越来越注重场景消费，在购的时候，更希望进入互动的场景体验。第二，对渠道的概念弱化，消费者只关注两件事，第一是产品的质量，第二是价格，至于你是在线上购买的还是线下买的，渠道的概念非常模糊了。第三点消费者社交属性越来越强，大家会发现通过微信小程序等一些应用进行销售，80后90后消费主体的一些心态，都喜欢玩起来，这是一个变化。第四个变化就是效率的变化，因为大家知道随着互联网的发展，大家越来越意识到效率的重要，现在的消费者对于性价比有着极高的追求。

目前品牌方如何应对这四个变化，或许是品牌向智慧品牌转变首先要思考的问题。

四大举措助力茵蔓重塑零售模式

谈到基于消费者发生四点变化之后，如何才能够很好的触达和满足消费者？重塑新的零售商业模式？

曲晶以茵蔓为例，通过场景、效率、社交以及线上线下模糊化等方面做出了阐述。

在场景方面，线下有一个七米可视范围内的家，不是单纯的买个衣服，还是一个慢生活的生活空间，插花、茶道、花艺等都可在生活空间进行体验；在整体的效率方面，茵曼通过大数据的应用，提升产品的运营效率，商品的企划效率，通过更高的效率服务消费者；而在社交环节，现在已经不是物以类聚，而是人以群分，所以茵曼会根据本身的棉麻特质，以慢生活、棉麻生活方式来聚集粉丝，更好地经营他们，让他们对于品牌的一个认知度。

此外线上线下的模糊化也是新零售商业模式的重要组成部分，在这一方面茵曼做到了商品通、会员通和利益通。商品通，做到了拒绝线下店成为线上的一个试衣店；会员通，让客户入门店登记成为会员后，会员在天猫、或官网买了一件连衣裙会有相应的折扣；而利益通则主要是针对零售门店来说的，每卖出一件商品就会有一定比例的分成给到门店，做到线上线下同款同价利益分享。”

未来欲将棉麻生活方式带向全球

据了解，茵曼（INMAN）品牌创立于2008年，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网。茵曼依靠电商平台起步，从0开始，一步一脚印，直至成为打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。

随着整个消费者的一个升级换代，曲晶认为对于跨境电商这一块，打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：的整个的前景是非常大的。

在谈及茵曼未来的发展时，曲晶表示，首先对于进口来说，打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：的人口的红利基数非常大，对进口跨境电商的一个机遇。对于出口更不用说，从清朝的13行开始，尤其是广州、打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：这样的华南地区，本来就是外贸的重镇，很多打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：制造的商品都会输出到国外，在出口这端，前景也是非常的一个广阔。并且茵蔓希望通过电商将棉麻生活方式带向全球。（潘宝仪）